Pojęcie start-up od jakiegoś czasu jest niezwykle modne w środowiskach biznesowych. Generalnie tym mianem można określić nowo powstające firmy, przede wszystkim z branży najnowszych technologii. W odróżnieniu od tradycyjnych biznesów, które się budowało czasami długimi latami, internetowa branża działa dużo szybciej. Jeżeli produkt jest naprawdę dobry, to w ciągu kilku miesięcy może się stać światowych hitem, dając możliwość zarobienia przy okazji wielu milionów dolarów, tak naprawdę największe obecnie firmy z branży powstawały właśnie w ten sposób. Lecz dla sporej ilości młodych firm, które mają jakiś pomysł i potrafiących przekuć go w gotowy projekt
problemem nie do przeskoczenia może się okazać finansowanie. Jeśli wszystko odbywa się na etapie projektowania i testowania, to jeszcze dają sobie jakoś radę, lecz do wprowadzenia
rozwiązania na rynek i wypromowania go czasami będą potrzebne pieniądze, których najczęściej brakuje. I albo taki pomysł zwyczajnie upada i nic z niego nie będzie, albo firmie uda się zdobyć odpowiedni zastrzyk gotówki i ruszy do przodu.